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搜索引擎渗透率近八成

http://www.hebei.com.cn 2014-07-11 15:00 长城网
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  本报实习记者赵天新

  中国互联网信息中心(CNNIC)日前发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,国内搜索引擎用户规模已达到4.29亿,较之2011年底增长了2121万人,半年增长率为5.2%,在网民中的渗透率为79.9%,依旧仅次于即时通信,稳居第二大网络应用之位。

  然而,面对日趋平稳增长的搜索引擎网民使用率,更多的厂商将战场逐渐转向了蕴育巨大潜能的移动搜索平台。随着移动互联网的普及,面对数亿的使用用户,无线搜索市场势必将引发各厂商群雄逐鹿的竞争态势。

  国内搜索引擎市场规模大幅增长,百度一家独大

  今年二季度,国内搜索引擎市场保持稳步增长。易观智库产业数据库发布的《2012年第二季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2012年第二季度中国搜索引擎运营商市场规模为70亿,环比增长了26.6%,同比增长62.0%。易观智库分析认为,二季度搜索引擎市场规模激增,主要是春节假期的结束以及部分领域广告主销售旺季到来,为关键字广告市场带来了用户流量的回归和广告支出的提升。

  值得一提的是,在即将到来的伦敦奥运期间,搜索引擎的用户使用量势必将大幅度提升。奥运期间产生的关键字搜索和与奥运相关的旅游、交通、服务等领域的商业潜在价值,使当下保持平稳增长的搜索引擎市场,或达到又一高峰。由此蠡测,未来国内搜索引擎市场的巨大规模,除受季节性因素与个别重大、突发事件的影响之外,其规模将保持长期稳定的发展态势。近八成的搜索引擎渗透率、4.29亿的用户使用率,无疑是各商家难以割舍的必争之地。

  在具体份额方面,百度以78.6%的市场份额占有率,继续稳坐排行榜第一的宝座。谷歌、搜狗分别以15.7%和2.9%的份额分居二、三位。从以上数据观之,在目前国内搜索市场上,百度仍旧一枝独秀,以占整体份额四分之三的大比例优势遥遥领先。而谷歌、搜狗、搜搜等厂商也都在发力,却只能同分剩余的四分之一市场份额,其总和还不及百度一家的三分之一。高德地图CEO成从武曾坦言:“短时间内,百度行业老大的地位难以撼动。”

  无线搜索需求凸显,引发市场格局渐变

  随着移动互联网时代的到来,各种移动终端成为网民接收信息的重要渠道。无线搜索应用的刚性需求逐渐凸显出来,用户数量呈现爆发式增长。CNNIC今日发布报告显示,截止6月底,手机搜索用户使用率仍保持较高的增长幅度,手机搜索用户规模已达2.6亿,相比2011年的2.2亿规模增长了17.3%,使用率高达66.7%。

  不难看出,在智能手机、平板电脑等移动智能终端广泛普及、国内无线网络渗透率不断提升、用户需求变化等因素的驱使之下,移动搜索用户的规模在不断地扩大。值得注意的是,移动搜索不仅能使讯息的获得具有更加快速的时效性,更加灵活的移动性,同时也极大填充了用户大量的碎片时间,移动搜索引擎使用户实现了生活与资讯的无缝衔接。

  与PC搜索市场上百度独尊格局不同的是,在移动搜索这一新兴领域,市场份额的分配发生了不小变化。数据显示,去年无线搜索市场,百度只占34.9%的份额,宜搜以21%和腾讯搜搜的19.7%的份额分居二、三位。虽然百度仍高居榜首,但三家厂商之间的份额差量趋于持平,移动搜索行业三足鼎立的行业格局已经逐渐浮出水面。

  移动搜索市场大有可为

  在移动互联网逐步普及的时代,用户的搜索应用需求是多样的;用户的具体需求也在不断变化,各个商家正是看到了移动搜索产业链的广阔机遇和提升空间,都着手积极创新技术,深化服务,调整其在搜索领域的布局,力争使用户在移动搜索过程中可以更加直接、具体、个性化地接收讯息。随着移动化和社交化趋势加深,手机、PAD等移动终端被广泛使用,移动搜索将成为人们重要的信息工具。厂商应立足于了解用户需求的基础上,为他们带来庞大的实用信息、便捷的互动体验和娱乐性的资讯。

  垂直化搜索模式更直观。移动搜索,主要面向的是WAP服务性垂直搜索,相对于WEB的内容搜索,WAP的服务性网页内容极少。但是,随着3G的普及,迫使移动搜索必须面向WEB网页的时候,它的缺陷立即暴露出来了,各商家应在技术层面上积极探索,创新科技,力争在移动搜索领域,用更加直观、海量的资讯,揽获更多用户的青睐。

  细分化搜索更便捷。与桌面搜索不同,移动搜索的主要功用是用户在其碎片时间对于资讯的渴望,用户的需求将呈现出具体、准确的特质。自此,厂家应极力追求在极短的搜索耗时下,为用户提供符合其切身需求的信息。

  随着移动搜索这个蛋糕越做越大,各家运营商纷纷集中精力,将自身的发展方向转向具有广阔前景的移动搜索平台。盘古搜索一马当先将以“随身随心可信赖”为服务理念,以民生化、生活化服务为核心,深化其自身的移动搜索战略。无独有偶,搜狗CEO王小川在“2012移动互联网创新大会”上坦言,“在移动互联网时代,移动搜索将成为用户的最主要应用。”并且明确表示,搜狗公司将在移动互联网上力掘搜索领域的决心。 “搜索引擎市场在竞争加剧的同时,蛋糕也正在迅速做大。”计世资讯首席分析师郭畅如是说。诚然,面对蕴藏巨大市场价值的移动搜索这一辽阔的红海,面对50多亿元的市场蛋糕,面对诱人的行业发展前景,各家企业都想在竞争中占据有利位置。未来搜索引擎市场竞争格局将如何演绎,如何实现在任何环境下都能提供便捷高效的搜索服务,考验着每一个企业。对此,各家厂商或应提高抓紧人工智能的探索、深挖用户信息技术的革新,使得每个用户都能得到符合其真实需求的个性化信息。

关键词:搜索引擎,移动平台

稿源:通信信息报
责任编辑:赵文强

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