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搜索引擎成App第一分发入口

http://www.hebei.com.cn 2014-07-11 15:01 长城网
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  用户下载APP渠道(TechWeb配图)

  【TechWeb报道】7月30日消息,北京大学市场与媒介研究中心发布《移动互联时代的APP下载分流研究》报告。报告指出,随着用户使用App的需求更加明确,搜索引擎已经成为用户获取APP的第一入口。在使用搜索引擎搜索和下载App的人群中,有八成用户表示,未来将更倾向于使用搜索引擎的“即搜即下”方式下载App。

  报告认为,开放的安卓系统的推出和部分苹果iOS系统被“越狱”,打破了原本封闭、单一的官方应用商店渠道,限制用户的障碍基本消解,用户获取App的主动性更强,搜索引擎、第三方市场等其他渠道迅速成为重要的APP获取方式。根据北京大学市场与媒介中心对全国2000名智能手机用户的调查,在当前的App获取渠道中,搜索引擎以44.80%的使用比例,超过手机软件网站(39.94%)和操作系统官方App市场(34.68%),成为用户获取App的第一入口。

  这一数据彻底颠覆了公众对App获取主要依赖官方应用商店的固有印象。对此,北京大学新闻与传播学院教授、中国市场研究协会会长刘德寰解释道,随着千元机、合约机的普及以及消费水平的升级,智能手机用户已经呈现由高收入、高文化程度等群体向全体手机用户扩散的趋势,这同时也引发了APP用户的年轻化、低学历化、低收入化趋势。这部分人群沿袭了PC互联网时代对搜索引擎的习惯性忠诚,由此助力搜索引擎成为APP第一下载入口。

  “并且,随着移动互联网的快速发展,用户主动性需求还将进一步提升,与用户主动获取APP契合的搜索引擎的作用将越来越明显。”刘德寰说。

  业内人士也指出,随着搜索引擎在App分发入口地位的增强,开发者、第三方市场和官方应用商店都应多关注这个重要的推广渠道,加强与搜索引擎合作,用好“即搜即下”这一特有功能。“目前开发者在进行App推广时,将过多的资源投放在App Store上去购买推广位甚至刷榜,这显然忽略了搜索引擎在App分发中的重要性。”

 

关键词:搜索引擎,App

稿源:搜狐IT
责任编辑:赵文强

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